根据一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究显示，预计在2013年，全品牌命名公司球奢侈品销售额增速将较2012年低50%。主要原因就在于中国，销售额增长瓶颈，消费信心下降，有专家表示，“恰是那些品牌在中国追求利润的野心导致其在中国的没落。” 　　今年第一季度，上海外滩出现奢侈品纷纷“撤离”的现象。与外滩“人去楼空”的萧条景象相呼应，进入2013年的奢侈品牌自身也没有好过到哪里去。仅在半年前，各大奢侈品牌还在为2012年在中国大陆取得的惊人业绩弹冠相庆。而随着一季度报的纷纷披露，灰头土脸的数字让各大奢侈品牌阴霾密布。 　　根据目前主要的奢侈品牌陆续发布的2013年第一季度的财报，在三大奢侈品集团中，奢侈品巨头LVMH集团和Kering集团（原PPR集团，近日正式更名为Kering集团，中文译为“开云”，取“晴空无云”之意。）个位数增长的业绩均未达到预期，爱马仕虽然一季度增速勉强达到双位数，但也创下了全球衰退最严重的2009年以来最低值。历峰集团虽然稍高于市场预期，这主要归功于旗下的珠宝部门，但其时尚配饰部门3800万瑞郎的亏损额度再次让其回到金融危机后水平。根据一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究显示，预计在今年，全球奢侈品销售额增速将较2012年低50%。主要原因就在于中国。 　　 　　这两年几大奢侈品集团的销售额仍然持续增长，只是增幅不似前几年这么猛。这些增长大多来自亚洲。而以中国为例，奢侈品消费市场目前正发生三大变化：某些新兴国产品牌开始吸引到了越来越多的追随者，国内奢侈品消费支出更加隐秘化，中国赴外游客在海外采购奢侈品的规模日渐扩大。 　　鉴于海外奢侈品价格通常较中国国内同款商品低出45%，价格成为了促使中国游客痛快在各国购买众多免税商品的重要原因。价格也不是唯一的影响因素。很多人都认为在国外购买的奢侈品，可能较国内出售的同款产品更加货真价实、安全系数更高、质量也更好，这一看法在倾向于海外购物的原因中位居前列。 　　世界奢侈品协会(World Luxury Association)估计，在去年中国高达500亿美元的奢侈品消费中，约60%在海外。在截至2月20日的一个月中（包含中国农历新年），国内外奢侈品消费的分化趋势愈加显著。据估计，在这段时间里，中国人在海外的奢侈品支出金额高达85亿美元，较2012年同期增长了18%，而在国内的奢侈品支出则仅为8.3亿美元，较上年同期下降了53%。 　　中欧国际工商学院营销学教授蒋炯文认为，中国奢侈品市场目前正处于一个“关键节点”。一线品（如Gucci、Louis Vuitton）在快速扩张进入中国二三线城市以后，发现平衡“可欲性”（desirability）与“可得性”（accessibility）之间的关系越来越难。“当你发现每位女士都挎着一个古驰手袋的时候，这个品牌就将迅速失去高端客户。” 　　这几年，LV 被认为已陷入大众化泥沼，被誉为“街包”，加上山寨产品层出不穷，逐渐被中国富豪人群所抛弃。消费业绩下滑最严重的往往是奢侈品的大牌，这也说明奢侈品大牌在中国经历了高速发展和快速扩张的过程之后，实际上已经逐步接近市场临界点，他们一方面在进行品牌扩张，另一方面随着知名度的提高，品牌价值却在下降。 　　物以稀为贵，对奢侈品来说，不是越多人拥有越好，在欧洲，爱马仕、LV等顶级大牌都会限制每个外国护照的购买数量，不可以随便购买。因为对高端品牌来说，人人都用的话，其实是对奢侈品品牌价值的一个贬损。中国市场太大，消费太强劲，一些品牌追求利润最大化，进行疯狂性扩张发展，短时间内给品牌和所在的集团的财报带来非常漂亮的结果，但是短期的发展确实损害了长远的在中国的战略性发展和成长，使得很多品牌面临危机。 　　业内人士甚至感叹其“已经被商业污染了。”如今奢侈品已不是它本来有的样子。 　　对奢侈品的消费，欧美在上世纪中期就开始了，然而2008年全球金融危机，欧美奢侈品消费下降了10%左右，中国、俄罗斯、巴西和印度“金砖四国”却逆市上扬了超过10%。中国是其中的主角。 　　最初，奢侈品来到中国，潜意识认为中国消费理念很低下，低估了中国人的消费智商和情商，但是，中国消费者的学习速度已经超过了他们的理解。 　　中国消费者的消费理念在升级，随着消费者消费心理的成熟，在品牌消费(重视LOGO，买大牌)和溢价消费(愿意为奢侈品付高价)方面的心理也愈发成熟，中国的炫耀性的消费心理在逐渐减少。此外，2012年以来，整体的经济形势放缓，以及奢侈品行业出现的负面信息。包括行业、服务质量等负面信息，还有奢侈品电商的投诉等，严重影响了消费信心。 　　2000年初，中国人对奢侈品的认识还不够多，更不要提出国去买奢侈品。所以从整个发展上来说，奢侈品牌现在也的确到了整盘的时候。 　　2010年，中国内地奢侈品市场消费总额已占全球份额的25%，目前已成为第二大奢侈品消费国。然而，现在的中国不再是那些欧洲奢侈品高管脑子里虚构的神秘“理想黄金国”。 　　面对中国市场和中国经济的变化，一些品牌被打得措手不及尤其是巴宝莉。在此之前，他们在中国进行了迅速的过度扩张。2012年秋天，巴宝莉发布了一份公告，声明由于全球经济疲软，巴宝莉的销售额和利润低于预期，公司股价大跌。“虽然不是我们所有的同行都能感同身受，但我们肯定不是惟一的那个，”巴宝莉财务总监史黛丝?卡特莱特说过，“没错，我们在亚洲市场开始减速，并且，是的，中国市场是其中的重要原因。” 　　这是一个和世界上其他消费市场一模一样的地方。有繁荣之时，也有着萧条之际。对这些奢侈品公司来说，意识到这一点虽然是个奇耻大辱，但是绝对必要。中国人在奢侈品消费上经历了仰望、狂购，现在开始趋于精明，这使得国际品牌们必须重新思考它们在中国的战略。