文案策划分析包装设计

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

本文想要表达的是，跳开常规包装设计的思路，不要一上来就说什么色彩，风格，心理学，请看看这几点思考，可能某个营销总裁班上讲的就有这些内容。

1、识别（过目不忘）：视觉营销设计只是外层基础表达

如果说LOGO是品牌的载体或最与众不同的地方，那么包装就是实现LOGO品牌识别的重要载体，从某种程度上说，包装比LOGO标志有更多的曝光，接触，传播的机会，从这个方面来说，LOGO重要，包装也同样重要，甚至更加重要；从品牌宣传和促进卖货的角度来说，

从普通消费者的角度来说，好的包装设计的最佳境界应该是非常容易让人识别，特别是让大众识别，在被看到被识别后，还要让人过目不忘，这是包装设计工作的重点和基础。

这一点，事实上在很多包装设计图样或效果图来看，还有很多是有差距的。

2、传播（软性推广）：要即使不买也有愿意宣传的地方

在被人识别，让人记住的基础上，如果在包装设计上，能够增加让人传播的软性元素，促进软性推广的元素，这就更高一个层次了，这一点其实很多方面和切入点可以做，但是很多包装设计师，设计公司等，极少有人做到的（不是没有），值得大家好好挖掘一下。

3、体验（建立联系）：很多包装设计的想都没想过这点

在识别，记住，传播的基础上，还应该再增加体验和联系的因素，理由或切入点，这就是说，不但让人知道，让人传播，还要让人反馈回信息来。

4、好的包装设计可以传达产品本身的特点及品牌精神，而真正厉害的创意包装有时候比产品本身更吸引人。产品包装甚至可以起到品牌推广的效果，让人一眼就辨识出品牌，并留下深刻的映像。
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