受苹果22日iPad 5发布会的影响，其股价上涨了2.45%，每股价值增加12.47美元。而观察苹果股价走势，自一个月前iPhone 5S推出后，股价企稳回升，截至iPad 5发布，苹果股价已涨至520美元。来自美国调查公司FactSet公布的最新数据显示，在过去3个月，全球上市公司市值排行榜出现明显变化，其中苹果公司自年初丢掉“全球市值第一”的宝座后，如今重新将其囊括手中。 　　iPhone 5S的面世重获各方好评，iOS7、更强劲的处理器、指纹识别等亮点重新点燃消费者的热情，虽然iPhone 5C的销量略输预期，但苹果重新成为了那家可以制造出让粉丝尖叫产品的公司，光是这一点，就足以摧毁唱空者的言论。 　　 　　22日苹果新品发布会再一次印证了这一判断：iPad Air 和 iPad mini 2 升级幅度之大，带给人们十足的惊喜，前者重量从613克，降低到478克，相差足足有135克之多，宽度从 185.7 毫米减为 169.5 毫米，再也不用担心一只手握不住iPad了；而后者则将屏幕升级到2048 x 1536的Retina视网膜屏幕。这两大升级，都是粉丝翘首以盼的体验亮点。 　　苹果给粉丝的惊喜还不止这些，OS X 10.9、iLife与iWork将同时免费，iWork还将内置在新iPad内，这无疑又是“一大福利”。 　　苹果市值重回榜首，当然得益于正逢其新品发布季，新产品带来的销售激增无疑会刺激股价。但不管是消费者还是分析家对苹果重拾信心的原因，应该不仅仅是几个新产品，而更重要的是大家看清了苹果新产品背后的企业核心竞争优势。 　　先前各方看空苹果，主要是指其“创新不足”，iPhone 5缺乏亮点，同时在中低端价位上苹果毫无作为，Android系的廉价智能手机、平板来势汹汹，Android从数量、占有率上全面超越苹果。一时间，苹果似乎成了一个“固步自封”的落伍公司。 　　因此，在9月份新一代iPhone即将发布之前，各方都预计苹果会出廉价版iPhone以应对危局。但发布会上的iPhone 5C却大出人们意料，原来C并不代表Cheap，而是Colorful，五颜六色的5C并不廉价。 　　虽然刚开始人们预期落空后，质疑之声甚嚣尘上，但随着5S表现完美、5C销量逐渐上升的消息逐渐成为媒体报道的头条后，大家似乎明白了苹果的竞争逻辑——仍然做一家行业内最高品质创新的软硬件一体公司，追求的是高品牌溢价，而非占有率。 　　就像著名TMT观察家尹生的分析，苹果如果放弃这一品牌定位，加入中低端机的竞争，有可能会掉入一个致命陷阱——廉价机可能诱使苹果坠入规模扩张的红海，从而步上诺基亚的后尘。 　　具体而言，发布更多的产品需要更多零部件供应商、销售和服务团队，这可能使得苹果在零部件市场处于不利的侃价地位，并增加期间费用，如果苹果开了这个口子后走向规模上瘾，发布更多地新产品，还会增加研发费用。 　　最终，苹果可能会没有足够的钱用来开发真正的革命性产品和服务，而这，正是苹果的动力所在。 　　想必库克肯定预见到了这一危险性，因此持续坚守精 品策略。iPhone 5S/5C，新一代iPad/iPad mini的创新表现，就是苹果在经历了短暂的迷茫、被质疑之后在产品创新上的成功回归。可以预见，在一段时企业形象设计间内，苹果在高端智能设备领域的地位将持续巩固。