1927年可口可乐就曾进入中国市场，那个时候还不叫“可口可乐”而是叫“蝌蝌啃蜡”，古怪的味道，加上古怪的名字，销量自然不好。第二年，这家饮料公司公开悬赏350英镑征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金，而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。

“可口可乐”这个名字不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。后来他们找阮玲玉拍了一幅“请饮可口可乐”的广告画，到1933年，可口可乐在上海的装瓶厂成为美国境外最大的可乐汽水厂。到1948 年，该厂产量超过100 万箱，创下美国境外销售纪录。

看完了可口可乐在中国市场改名前后销量的巨大差异，不难发现，一个好的品牌名对产品销量有着极大的促进作用，同时对品牌本身的传播，也有着更加深远的影响，本期内容我们就来讲一讲如何才能打造一个优秀的品牌命名。

品牌命名的流程

01 市场调查

要对本行业内的直接竞争对手有一定的了解，避免过于相似，同时要了解本行业直接受众的喜好以及敏感点，通过舆情分析，定位用户的好感度倾向。

02 关键词发散

经过市场调查，确定一些关键词，发动所有能发动的人员发散思维挖掘尽可能多的品牌名称，然后进行筛选。

03 审查筛选

名字起的再好不能注册都是没用的，通过法律审查和语言审查手段，过滤掉逻辑错误的、语法错误的、易产生歧义的、涉黄涉黑的、种族歧视的、政治不正确的。

04 市场测试

当选项过多的时候，很容易陷入当局者迷的怪圈中，只有经历过市场考验的才是最可靠的。经历了层层筛选，剩下的品牌名可以通过各种手段去测试它的实际传播情况，可以在注册前通过问卷调查来直接确定，或者一口气全部注册了再以真实的市场反馈、舆情检测等来确定最终方案。

05 最终确定

在获得了市场测试的数据后，要通过各个维度去分析，最终确定一个优秀的品牌名。

品牌命名的策略

传播力要强

成功品牌比较显著的特征：品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，品牌命名首要解决的就是品牌名传播力的问题。简单说就是：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！让别人第一时间能记住你。最主要的是能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！

亲和力要浓

比如力士这个品牌虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。

所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。

品牌命名原则

合法：指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。

易记忆：为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，海信、海尔、青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。

易传播：吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。

正面联想：金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

产品属性：有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等。需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。

发展管线：品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域。