相信很多人都有这样的疑问。为什么有些同类产品质量技术都差不多，知名品牌的产品都很贵，自己的产品和竞争对手差不多，为什么不能被别人卖？也有很多公司经营多年没有实质性增长。为什么它们像真功夫、一茶、永年殿一样出现时，却不能引起人们的注意，迅速打开？本来很简短的，开发型公司想做大做强。品牌策划是必须的。如今，品牌策划非常流行，越来越多的公司开始进入这一类别，如品牌策划公司、营销策划公司、广告策划公司和媒体公司，它们都在整个案例中进行品牌策划。品牌整体案例策划要注意一些常识。

公司品牌的整体案例策划有多重要。

品牌规划中的一些常见问题:

问题1:塑造一个品牌需要很多钱吗？

创建和打开一个品牌不是花钱，而是获得投资回报。品牌建设并不是很多人理解的巨大广告成本。品牌建设是一个循序渐进的过程。广告只是品牌的建立之一。只需要把品牌的豪情和价值观传达给消费者，去追求和暗示各种准备。也就是说，品牌建设，稳扎稳打，断断续续准确定位，适当的沟通方式，有用的运用无约束资金，低利率，才能打造出独特的品牌。

问题二:没有自己的产品，公司能塑造品牌吗？

这是全世界中小企业都面临的结果。也可以用有形的性能来完成。没有独立的商品，尤其是贸易公司和代工公司。商品的形状是可以用无形商品来描述的各种品牌。但是，还有劳动，效率是商品，资本与商品相结合的能力，更专业的眼界。苏宁和国美没有自主产品，是同一个品牌。

问题三:商品销量很好。通知在那里，但品牌不能存放。

关键是品牌是否知道。可能是自我定位的结果。也可能是品牌接触点的结果；成果可能很多，大部分可能是视觉展示的结果；很有可能是沟通的结果。只有一个办法——按照品牌建设的规则来刻画品牌。

问题4:谁将成为发展中公司的品牌策划人？

品牌的想象、追求和处理。满足需求方为王；政府法律制度分析--防范政治与法律的危险。品牌的建立是一个凌乱的专业临时任务，触及到公司和商品本身的分析——提炼共同卖点；商场现状分析——趋利避害，抓住机遇；消费者消费行为分析——给他们喜欢的东西。需要一个专业的团队来承担这项工作。

或者寻求合作。还是自作曲。

那么什么是品牌策划呢？

佳点品牌策划将整个品牌案例策划总结如下。整个品牌案例策划应包括以下几大方面:品牌商城调研、品牌组合策划、商城组合营销策划、公司视觉识别系统(VI)策划、商品包装策划与构思、销售终端形象化构思与策划、影视广告构思、平面策划广告构思与策划、商品投资全过程策划、公司销售处理系统、公司销售团队培训等。"

品牌的商场调研运营是整个品牌案例策划的支柱。只要充分把握商品的特性、消费者的需求和商场的变化，就能准确找到品牌的定位，推出符合商场的全新品牌；品牌组合策划和商场营销策划是在商场调研结果的基础上，进行准确的品牌策划，指定商品品牌进入后续阶段的一系列商场营销策划。其中一些非常重要，是整套品牌建设和发展的关键；公司视觉识别的VI策划体系与公司内部视觉形象的提升是一致的，而商品包装策划则是直接打造销售终端商品的品牌；影视和平面广告是品牌推广的多样化方式，也是最重要的方式。

品牌案例策划是一个非常完整的过程，从前期调查到组织策划，再到建立实施，再到实施。无论是上面提到的哪种类型的公司，做好品牌案例策划都是非常困难的，需要有多年的品牌案例策划经验作为支撑，优秀的公司实力和对整个案例策划的理解。

品牌策划中象征策划理念的三种方式:

做一个符号，首先有用没用是浪费客户的钱和品牌资本。它是一种寄生虫。吃吃喝喝拉撒路没有任何好处成了累赘，这是象征性规划的禁忌。

这么多年来，符号是为品牌服务的基本理念，丢不起。

我总结了规划一个符号的三个原则:

即有内在，有立意，有美感。

第一，有内在性，这是符号存在的条件。什么是内在性，即品牌的中心价值和中心定位，一个没有内在性、与品牌价值定位无关的符号，信任不能给品牌带来任何利益；内在，并不是说你必须通过n个以上的单词来解释你的天赋，这样消费者才能理解。我的符号代表内在的东西，一个真正独创性的符号。只需一两句话，不用说，她就能充分体现品牌的内在定位价值。品牌定位快乐就要体现在喜悦上，品牌定位优雅就要体现在优雅的策划上，这是品牌符号策划的基本原则。所以，如果有一天，客户要求你在品牌内部定位没有任何问题的情况下，做一个象征性的方案，我觉得是对策划人的极大讽刺。我相信这样的符号很难轻易完成。

第二，有立意，这是一个优秀符号的必要条件。一个真正优秀的符号，一定要融入它的符号概念，这是品牌定位的体现和提升。有人可能会问，世界上那么多知名品牌，你看他们的符号那么简短，根本就没有概念。没错。世界上大多数知名品牌的符号都很简洁，没有多少创意可言。但是有两点。但你不要忘记，他们出生的时候，一定代表了那个时代的潮流。也就是说，符号的观念是非常当代的，随着时间的推移，有不同的方式来体现观念。第二，作为现在成名的标志，他们可能不会为了符合现代审美而进行颠覆性的改造。如果是这样，他们这么多年的形象塑造就白做了。所以，调整品牌，尤其是在商场有一定影响力的品牌，是一项非常危险的工作。

佳点品牌策划认为，作为想被策划为符号的品牌，我相信他们现在已经不是知名品牌了。作为一个新品牌，在没有好点子的千军万马的品牌海洋中，锋芒毕露一定更难。概念的符号有助于深化品牌标志，降低传播成本，更重要的是，有助于认识商品的成本。

符号的概念有很多。这个我们可以在另一篇文章里讨论，但是做完一篇之后，有想法的符号一定不能为了符号而符号化。与其摆出那些同样的造型和方式，不如不要符号化，更简单的度过回忆。

第三，有美感。我觉得美感的要求是第三层。如果你对前两项满意，对美感的要求只是一种提升，但反过来说，美感的符号不一定适合某个品牌，也不是一个优秀符号的必要条件。当然，有一个象征性的例外，就是当装修符号作为一个符号使用时，他并不求助于品牌的召回，只需要能够衬出广告画面的美感，她也可以算不算一个符号，因为很多房地产广告都是用的，仅此而已。