1979 年，在麦当劳推出欢乐套餐，并试图通过它将这个连锁巨人变得更受儿童欢迎的第三年，以《星球大战》为主题的系列玩具，以及根据电影设计的图片和游戏开始出现在欢乐套餐中。这是麦当劳第一次和电影进行版权合作。 　　30 年后的今天，这个快餐连锁集团再度拉开了“九月欢乐套餐促销活动”，通过与刚刚于8月上映的动画版《星球大战：克隆人的战争》的合作，再次将孩子们带到一个遥远的星球。 　　但是，这一次孩子们不再是用他们的画笔帮助路克-天行者寻找R2D2，他们可以访问www.happymeal.com，注册并登陆今年夏天才上线的依据《星球大战》原型创建的虚拟世界，然后通过欢乐套餐包装盒上提供的号码，参与《星球大战》的虚拟游戏。 　　麦当劳的营销经理Rebecca 说：“我们注意到虚拟世界是一个可以将欢乐上海画册设计套餐的快乐体验延伸到家里的绝佳方式。其他品牌的网站推出虚拟世界时，我们看到孩子们的反应，对麦当劳品牌而言，我们把这种方式看成是一个体现麦当劳的酷和与众不同的好机会。” 　　HappyMeal.com 网站于2005 年上线，最初的宗旨是为孩子们提供一些即将推出的促销信息，推荐一些游戏并给孩子们提供一些现实世界中玩游戏的建议。去年网站加入了一些互动的环节，例如电子贺卡等等，这些只向注册用户提供。 　　孩子们很喜欢欢乐套餐，但是随着他们不断成长，网络会占据他们更多的时间，为了配合这一点，麦当劳希望品牌体验不仅仅局限于店里。在现实生活中，麦当劳通过欢乐套餐和孩子们建立起了很好的联系，他们希望在虚拟世界里也能做到这样。 　　除了《星球大战》相关的游戏之外，McWorld 还将推出《乐高蝙蝠侠》和《Superopolis》等游戏。除此之外，对于那些喜欢欢乐套餐玩具，但不愿意加入虚拟世界的孩子，HappyMeal.com 也为他们提供了一些基于游戏和电影的墙纸和屏保等，可供下载。 　　今年9月，孩子们有了一次自我表达的机会，他们被邀请上网为他们最喜欢的网上虚拟世界投票。毫不意外，他们都选择麦当劳的McWorld。 　　订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue。