4月24日苹果公司发布2013财年第二财季财报，报告显示，公司第二财季营收为436.03亿美元，比去年同比增长11%。然而，其净利润仅为95.47亿美元，同比下跌18%，为公司十年来首次下滑。公司毛利率亦仅为37.5%，远低于去年同期的47.4%。 　　从苹果公司营收的产品比例来看，硬件方面，iPad增长速度最快，以87.46亿美元的营收同比增长40%，iPhone和Mac均有增长。但是，来自iPod的营收为9.62亿美元，同期下跌20%。软件方面，来自iTunes、软件及服务的营收为41.14亿美元，同期增长30%。 　　总体来看，苹果公司第二财季的增长势态良好，而且公司披露，计划在2015年年底前向股东回报1,000亿美元现金，并且会继续进行现金和派息计划。由此看来，苹果公司仍处于健康的发展步伐。 　　 　　然而，公司股价却令市场和投资者担忧。上周五苹果公司股票收于390美元，创下52周低点。虽然在其发布财报以后，股价回升至404美元，但相对于去年9月702.1美元最高点，其股价下跌超过40%。加上财报中首次下跌的净利润和毛利率，种种迹象不禁令外界怀疑苹果公司是否巅峰已过。 　　中国市场：困难与机遇并存 　　在发布财报的同时，苹果CEO蒂姆?库克(Tim Cook)提出，作为苹果产品第二大市场，中国是苹果公司的主要增长市场，财报显示来自大中华区的收入较去年同期增长8%，达82亿美元。CEO库克表示，这一季度苹果在中国市场取得的重大成就是iPad的销售量较上年同期增长了138%。从零售收入上看，大中华区的收入增长了近18%。他还透漏，预计会在两年时间内将苹果在中国的门店数量在目前11家的基础上增加一倍，同时会在中国进行网店销售创新。诚然中国市场规模大、发展潜力巨大，那么苹果能否把握大中华市场机遇扭转乾坤呢？ 　　但是，苹果公司想要抓住机遇，也要突破中国市场的诸多困难。首先，苹果公司遭到中国政府的质疑。继中央电视台抨击iPhone保修政策存在歧视问题之后，近日《人民日报》刊登文章列举了在中国提供色情内容并遭查处的网站和应用程序商店，其中就包括苹果公司产品。中国主流媒体的大肆报道会直接影响消费者的消费决策，更重要的是，政府对苹果公司的针对会令其在华发展扩张遭受不少限制。 　　另外，据相关研究机构表示，由于中国市场智能手机饱和度逐渐增大，因此销售额的增速可能会迅速放缓。而且，国内品牌低端手机的竞争力不断加强，低端智能手机的市场潜力十分广阔，而苹果产品属于中高端产品，即使开发低端产品如iPad mini，其利润空间也会进一步缩小。除了国内中低端手机品牌的竞争，在全球市场苹果都面临着三星的强劲攻势。 　　除了硬件面临诸多劲敌外，苹果公司的软件也面临同样问题。Google公司发布和不断更新的安卓系统能够适用于不同机型和品牌，全球市场占有率高。而对于中国更是如此，安卓系统简单免费，适合中国消费者的消费习惯。而且，安卓系统没有搭载在中国大陆禁止使用的软件，如Facebook,YouTube等，这样也符合政府的相关管制。 　　把握机遇：重在创新精神 　　其实，和全球其他市场一样，中国消费者之所以热捧苹果产品就是因为他们都期待苹果产品新一轮革命性的创新产品，因此苹果公司要把握这个巨大市场的关键还在于产品革新，保持自身在科技创新的前沿。作为一个以创新为核心技术的企业，苹果应该沿袭过去的做法，进行多层面的创新，包括技术、产品设计、硬软件结合、销售渠道等。硬软件的结合不但给消费者带来一站式的电子服务，同时硬件销售带动软件销量，实际上现在就为苹果公司带来重要的收益。因此，苹果公司更应该抓紧现有的创新优势，同时不断开发新产品。 　　一个明星企业想要永远处于行业领先地位就必须不断创新，只有通过宣传海报设计革命性的创新产品，苹果才能在市场上继续领先。而要把握中国市场以提高利润和营收，除了产品创新，和中国政府和消费者保持长久良好关系也很重要。