只因最初“创造一种口感爽滑，适合与朋友分享的威士忌酒”这样一个单纯的梦想，苏格兰的詹姆士·芝华士和约翰·芝华士兄弟创造了芝华士。百年来，芝华士威士忌已享誉全球，成为调和型威士忌的经典。如今，芝华士所代表的不仅仅是独特的口味，而是其诠释的“阳光新贵”般的生活方式上海创意海报设计——惬意、舒适和分享。　　有人曾这样描述，看到芝华士明黄琥珀色泽，再爽饮一口，苏格兰高地的灿烂阳光就呈现眼前。苏格兰肥沃的土地和独一无二的气候环境，孕育了优质的麦芽和谷物，芝华士的原料就取于此。同样，芝华士的酝酿过程也尤为苛刻，采用纯天然泉水，使用优质橡木桶，进行漫长的醇化，醇化的过程至少历经数十年。最后，调酒师的调配是关键——每一种用来调配的威士忌基酒都是调酒师傅千甄万选而来，以确保其独特的品质。口味丰润柔和、富有浓郁干果芬芳的芝华士12年，和融合了太妃糖和黑巧克力味的芝华士18年，是芝华士家族的经典之作。　　早在19世纪，芝华士上好的口味就受到了英国皇室的肯定，是著名的“皇家供应商”，曾为国王乔治五世和女皇伊丽莎白所青睐，地位不可动摇。芝华士进入中国的十年间，在中国进口列酒市场上独占鳌头，并成功打入中国高端市场：胡润财富调查机构的“富豪之选——2006中国千万富翁品牌倾向调查”中，芝华士是中国千万富翁眼中“最受青睐的威士忌品牌”。　　如此荣耀的地位，是与芝华士宣扬的“芝华士生活”分不开的。轻柔的音乐和歌声唱起，“We could be together, everyday together”。眼前所呈现的是纯净幽远的天空，无瑕的冰山，还有悠闲的旅行者，手握钓竿享受别样人生。多少人为这则广告的悠闲和惬意倾倒。在芝华士所提倡的生活方式中，尊贵和传统被隐藏，享受才是芝华士的人生。不论是芝华士12年还是芝华士18年，都在诠释着“芝华士人生”。所不同的是，芝华士12年更适合稍年轻的群体，芝华士18年则更为稍年长的成功人士而准备。　　阳光般灿烂的色彩，惬意的生活方式，这就是芝华士的人生。芝华士用他宣扬的阳光新贵般舒适惬意的生活方式，满足这类人群对于美好生活体验的追求，打动商界人士，而风行商界。　　作者为世界经理人网站副编辑。