BICC：4、品牌形象的组合方上海vi设计公司法从品牌形象分类的角度来看，任何一个广告所包含信息均是多方面的，品牌形象类型也不是单一的，而是一个组合体。有时侯，说明性品牌形象还同时具有其它形象类型的特征。例如下面摩托罗拉V70的广告就具有说明性（产品造型特征）、技术性（画面创意、氛围）和精神性（冷库、个性、高档）的品牌形象类型。另一方面，从消费者需求和动机的角度来说，消费者购买决策的依据往往是多重性和具有主次之分的，从这一点来说，要想更好的满足顾客的需求，塑造理想的品牌形象，就应globrand.com该使品牌成为各种形象类型的组合体，而不是单一信息。那么如何才能使品牌推广达到一个最佳的形象组合状态呢？首先我们应该通过对顾客对产品的熟悉值、顾客信心指数、市场集中度值的获得，计算出所需的品牌形象类型，然后再根据企业自身情况按照下面BICC主次形象类型的排序确定一种排序方式，最后再根据BICC分配比例计算出各形象类型的组合比重。1、BICC主次形象类型的排序方式及组合比例的确定：组合方式A：BICC数值处于某形象类型中间:组合比例计算：形象类型：主体形象第一辅助形象第二辅助形象第三辅助形象第四辅助形象组合比例：11/21/31/41/5组合方式B：BICC数值处于两种形象类型中间：组合比例计算：形象类型：主体形象第一辅助形象第二辅助形象第三辅助形象第四辅助形象组合比例：1/21/21/31/41/5组合方式C：BICC数值处于某形象类型前半部分：组合比例计算：形象类型：主体形象第一辅助形象第二辅助形象第三辅助形象第四辅助形象组合比例：1—a/101/21/31/41/5组合方式D：BICC数值处于某形象类型后半部分： 组合比例计算：形象类型：主体形象第一辅助形象第二辅助形象第三辅助形象第四辅助形象组合比例：1+ a/101/21/31/41/52、BICC的表现方式：单个广告的表现在同一广告中可通过各种形象类型的比例、创意、色彩组合实现有效的BICC目的。广告主题组合表现主题组合式包含两个方面。一方面是各种形象类型的多个广告组合，另一方面是通过不同的推广力度来实现BICC各种类型形象的组合比重。欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，刘伟雄,（草树先生）——品牌战略与消费动机哲学学者，对消费文化、消费美学、战略学具有较为深入的研究，现为广东营销学会战略研究会学术研究部长。电话:13725218091　 个人网站：http://www.v199.cn　 E-mail:[email protected] 通讯地址：广州市珠江新城花城大道南天广场龙庭阁1106房，510000（与我联系时，请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。） 进入刘伟雄专栏