一、综合平衡原则 品牌战略的引入会涉及到企业的各个方面。因此，品牌设计必须从内外环境、内容等方面进行综合考虑。尤其是品牌设计要适应内外部环境的要求，符合企业长远发展战略，在实施具体措施时应合理，以免因为一个板块失败而影响全局。 二、以消费者为中心的原则 品牌设计的目的是为了展示品牌形象，只有被公众接受和认可，设计才是成功的。如何以消费者为中心呢？ (1)对市场进行精准定位，如果不这样做，品牌设计就是"漫无目的"。 (2)尽力满足消费者的需求。消费者的需求是包括品牌设计在内的一切活动的出发点和归宿。IBM成功的最大秘诀在于以企业为中心的企业理念。 (3)尽量尊重消费者的风俗习惯。风俗是一种既定模式，它既是企业品牌设计的障碍，也是企业品牌设计的机遇。 (4)引导消费者正确得消费观念。以消费者为中心并不意味着一切都能满足消费者的需求。遵循科学合理的自我指导原则是企业品牌设计的一项重要功能。
图片案例来源：https://www.haohead.com/about/list-logo-520-1.html
三、实事求是的原则 品牌设计不是建立在空中，而是根据企业的实际情况，根据品牌定位对目标市场和品牌形象传播的要求，展示企业的竞争优势，而不是编造或策划虚假的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题，回避问题。试图向公众展示真实的企业形式，不会降低企业的声誉，而是有助于树立一个真实可靠的企业形象。 四、求异创新原则 创新是创造独特的企业文化和独特的企业形象。常用的视觉符号，采用新颖别致的工具手段。为了在国际市场上击败瑞士的机械手表，日本电子表制造商在澳大利亚使用飞机。，把数以万计的手表从空中撒到地上。好奇的人捡起手表，发现它们完好无损。他们终于打破了机械手表，在国际市场上站稳了脚跟。 五.平衡两种利益的原则 企业作为一个社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益。这是所有企业都必须坚持的原则。这个原则也要充分体现在品牌设计上。许多人认为，追求公益事业只不过是为了钱。公益事业的赞助确实有利于企业树立良好的形象，但经济和社会效益的考虑并不仅于此。也要求企业在追求利润的同时，注重环境保护和生态平衡，同时提高生产效率。生活水平和员工的综合素质的提高，维护社会稳定，在品牌设计理念上体现了社会伦理、职业道德、坚实的道德规范。