企业整体形象改造设计是针对不同企业自身经营中关于市场形象的问题进行重新定位和调整的过程，企业整体形象改造设计是企业在发展过程中不断完善自我的一种改革方式，也是企业提升商业形象进行自我再塑造的过程。企业整体形象改造设计不仅可以提高企业自身的市场竞争力，对于提升企业的经营管理也非常有益，它有助于企业实现全面综合能力的进步。 企业整体形象改造设计大多是对企业原有的形象做一个前期回顾性的分析与总结，找出在市场发展的过程中，哪些形象要素不再符合市场发展规律，然后再全面整合其它企业经营和管理要素，对企业的整体形象进行重新的定位与包装，所以企业整体形象改造设计是总体提升企业实力的一种有效手段，也是帮助企业实现自我价值提升的一个有效的方法。
企业整体形象改造设计的核心和重点是行业市场，也就是说全面提升企业的竞争力是企业整体形象改造设计的需求和前提。同行业之间的竞争取决于品牌或企业形象，好的企业形象当然是竞争利器，好的品牌形象也是不可或缺的。这就需要企业对自己的形象进行精准定位，通过准确的形象符号刺激消费者并达成心理共鸣。良好的品牌形象要坚持长期的宣传，只有这样才能在消费者心中确立鲜明的企业形象。
企业整体形象改造设计的重要性就在于能够帮助企业通过形象塑造带来市场价值的提升，所以企业整体形象改造设计对任何一个企业都是必不可少的市场发展要素，是帮助企业赢得商机的可靠方法。