LOGO设计方案是公司企业形象的一部分，很有可能依据下列好多个层面给大家阐述，如何去方案设计一个优异的logo

文件名称

一、企业LOGO设计方案概述

二、公司logo图型的构成规律性

三、LOGO设计方案的设计概念方法

四、LOGO设计方案的表达方式

五、公司logo图型的创意设计

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一、企业LOGO设计方案概述

非商业性标识

标识的类型

按标识的功效分类——logo、商标logologo和公共资源网标识

1、logo:logo最初由徵章演变而成，从自己运用发展趋向到家族运用。目前的学校、行政单位、精英团队、大都市、乃至在我国等，有代表性的事件也都运用本身的固定不变标识。

是依据标识这类视觉冲击化的符号语言，来传送出自己、精英团队或事件的独特信息。

意大利一世系家族标识

一般 用于：

①政府机构和组织结构

②大型活动和交流会标识

2、商标logologo（营利性标识）

商业标识是用于商业服务服务业有商业目的和经济效益的标识，可分为公司logo和商品标识

①公司logo（企业品牌图标）

公司企业形象的体现方式之一，把公司的类型、运营管理模式、企业规模及产品的重要特性等信息依据视觉冲击企业形象传输给人民群众。此外也是企业总体水平的体现。

②商品标识（商品品牌图标）

商品标识——商标logologo，既是产品的代表着和意味着，也是产品信用度的保证 。

③企业与产品为一体的商标logologo

既是公司企业的标识，也是企业商品的标识，具有企业品牌与产品著名品牌的双重实用价值。

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3、公共资源网标识

公共资源网标识是用于公共场所的辨别标识，是法律法规、规范等内容的形象化描述。

在一定水准上避免 了不一样中华文化交往文本和语言上的区别。公共资源网标识一般 很多的重视其辨识度、明确性和国际性。

按其功效可分为地理环境正确对待标识和操作过程指导标识。

①地理环境正确对待标识

公共场所管理方案法律法规的形象化，是无音的警务人员和具体指导。它重要包括大城市交通标示、陈列馆系统标识等。

●城市公共交通正确对待标识包括：城市交通显示信息灯、标识标牌、路名指示标牌、景区讲解员牌等。

●陈列馆地理环境正确对待标识包括商务大厦系统标识、锻炼得话系统标识、展览会系统标识等。

②操作过程指导标识

文化性标示是为应用人与工作者提供基本资料的符号图片。它包括产品的运用标识、质量标识、安全警示标志、操作过程标识和储运标识等。

从这三类标识的功效和特点上看

1、非商业性标识——logo——是机构 和精英团队的一种意味着——无形资产摊销摊销费——很多地传输出其精神核心价值和意识內涵

2、商业性标志—— 商标—— 企业和商品价值的体现 —— 相对于非商业性标志来讲，是一种有形资产——传递出的是企业的经营理念和产品的特征。

3、公共信息标志——包括公共环境引导标志和操作指导标志——是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现—— 更多强调识别性和适应性。

标志设计的基本要求

 1、我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成。 

 2、力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。 

 3、图形既要简练、概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。 

 4、在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片、画册上，还是户外的材料制作，都要能够很好的实现 

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二、企业标志图形的构成法则

（一）企业标志的构成

 一个完整的企业标志是由名称、文字、图形、色彩四部分构成。

1、标志的名称 

 标志作为商品或企业形象的代表是通过各种媒体来进行传播，要能看又能读。标志的名称既有较深的寓意，又要注意名称的读音，标志名称应选择发音响亮，朗朗上口的音节，注意名称的声韵、声调的搭配。标志名称的确定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、约束，好的商标名称应全面考虑，以赢得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。

2、标志的文字

 有名称就必定要有文字，否则无法被认知。标志的文字应适应企业标志设计所传达信息的属性和准确性，字体的选择和设计要和标志图形和谐统一，它是企业设计不可缺少的一个重要组成部分，文字也可以作为企业标志的形象。

印刷字体

 在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体,这些字体也是要事先设定的。如果企业用字过于随便和混乱，企业形象同样会遭到破坏。 

印刷字体不需要专门去设计，只需在现成的字库中选择一套或多套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。

3、标志的图形 

 标志的形象，应通过对客体典型特征的描写而得以体现，客体是指标志的名称、文字，是组成标志图形的一个部分，图形的设计是企业标志设计的主要组成部分。

4、标志的色彩 

色彩本身是丰富多彩的，作为标志的色彩，应从属于标志的传达意向和标志的内容特征。色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。

红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业。

橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业。

黄色：电器业、化工业、照明业、食品业。

绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业。

蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业。

紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业。

 标志通过名称、文字、图形和色彩，以自身独特的形式阐释着不同的文化，表现出企业标志特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。现代的企业标志设计作为一种文化符号，形式上传递着商品信息，树立企业或产品自身的形象，实质上传播的是一种文化。

 标志通过名称、文字、图形和色彩，以自身独特的形式阐释着不同的文化，表现出企业标志特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。现代的企业标志设计作为一种文化符号，形式上传递着商品信息，树立企业或产品自身的形象，实质上传播的是一种文化。3.CIS中的标准色

辅助色

 这种方法依据色彩三要素——色相、明度和纯度的数值来表示企业标准色的数值，以求取精确的色彩。

 这种方法根据印刷油墨或油漆涂料的制造厂商所制定的色彩编号来表示企业标准色。世界通行的潘通油墨色表示法是一种常见的色彩表示法。潘通色彩编号表示法简称PMS（PANTONE Matching System）。另外，较为有名的印刷油墨厂商的色彩编号表示法有日本的DIC和TOKO等表示法。

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三、 标志设计的构思手法

1. 象形的手法

 象形的构思手法，即采用经过高度概括与提炼的具象形进行设它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和象征类。

表象类

 即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。

意象类

 用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。

2、字形的手法

 它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。由于拉丁字母具有言简意赅、形态独特、变化多样和中文独特的结构特点等设计表现上的优势，已成为标志设计中常用的手法。

 组字类的标志形式

 通常只用一两个字母或一个汉字进行组合变化。

连字类的标志形式

 这标志是用词语进行设计表现的，这种标志设计的重点主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉感受。为了强化个性可以在字体前面或中间加以象形或抽象图形。

数字类的标志形式

 运用从1 到10的数字进行造型演化，能创造风格各异、变化无穷的数字字体形态，这种数字字体形态具有很强的视觉表现力，能给人与众不同的审美享受。其鲜明的形式特征和审美趣味日益受到当代设计师的青睐，在标志设计及其它美术设计领域中被广泛地运用。

3、几何形的手法

 在标志的表现手法中，具象表现有着许多表现上的优势，但却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展，这时就只有借助于几何形的手法表现。设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。几何形的标志有不易为人们所理解的不足地方。

无机形 

 无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线形来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定的设计主题。

有机形 

 与无机图形相比，有机图形的线形结构主要是变化多姿的曲线，故而具有轻快、活泼、生动、圆滑等形式心理特征，给人一种很强的感性和热情的视觉感受，比之于无机图形，它有更大的构成灵活性与适合度，表现领域也更为广泛。

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1、正负形式 

 无论是通过点、线或面构成组合，都必须充分考虑到正形和负形，也就是实空间和虚空间之间相辅相成，相互衬托，互为依存的关系。

2、变异形式

 通过点、线、面、形的变异来达到反常规的视觉效果，变异形式有： a.突变 b.渐变

3、图画形式

 大多采用图案或绘画的形式，较形象地将物象表现出来。

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五、企业logo图型的艺术创意

标示品牌形象做为一种实际的视觉效果方式，最先应吸引住顾客的留意，造成顾客造成特殊的视觉效果和心理反应，随后使顾客引起共鸣。标示图型的艺术创意在精确传达信息的前提条件下，是沒有一切限定的。从抽象性到具像，从当然形状到文本等从古至今各种图形，均可依据设计方案必须开展以问题为导向的挑选。抽象性与具像是大家视觉效果审美观上的2个范围，在一些视觉效果自然环境中彼此之间互相渗入，图型上是具像的形却带有抽象性的寓意，有时候图型是抽象性的，确是从具像的品牌形象演化反复推敲而成的。抽象性与具像不可以迥然分离，仅有将具像的品牌形象更为典型化，另外授予抽象性图型的活力，使抽象性与具像互相相融，标示图型才可以填满风采。

在开展标示图形创意时，应在全方位掌握和把握商标标志图形创意思维模式基本以上，逐步完善和发展趋势。下边是几类标示图形创意设计创意的方式：

1、联想思维：

想到是审美观全过程中的一种心理活动描写。另外想到也是一种可扩展性的创新思维能力主题活动，由于宇宙空间中事情都存有客观性上的一些相互关系和主观性了解的一些相关性。当某事情被明确提出时，大家会伴随着这一视觉效果品牌形象的浮现，快速与另一事情的类似点或反过来点当然的联络起來，造成一系列的想到。

比如：

火:生理需要保暖视觉效果变换颜色鲜红色

性命:生理学观念当然天地万物视觉效果变换颜色翠绿色

在标示图形创意中，想到可以造成一种独特的视觉效果品牌形象。

2、发散思维：

在标示图形创意中，摆脱原来的顺接逻辑思维的固定不动方式，以己度人，是发散思维的优点。在开展顺接逻辑思维时，设计师非常容易深陷处于被动的影响力，能动性无法得到充分运用，发散思维使设计师在开展设计方案时掌握主导权，在市场调研、数据统计分析的基本上，应用发散思维开展设计构思设计方案，正确引导消費，会获得出乎意料的实际效果。

３、发散性思维：

在标示图形创意时，设计师要在综合性设计方案主题风格、內容、营销推广对各层面要素的基本以上，向外散发，消化吸收别的多种要素，如：风俗人情、艺术流派、文化艺术传统式等，设计师触碰的事情越多，知识层面越广，想像力就越丰富多彩。比如世界各地、各地区的国际航空公司分别有着主要表现自身独具一格个性化的标示品牌形象，它是由不一样文化艺术、不一样中华民族、不一样自然环境和不一样的设计创意的基准点造成的。

4、错视逻辑思维：

在标示图形创意中，有时候只考虑到合乎基本的视觉效果品牌形象的解决，通常忽略基因变异的方式，错视逻辑思维便是在大家早已习惯的视觉效果品牌形象中有目的的将部分开展错视解决，使大家造成错视的视直觉。比如在LOGO设计中，运用线框方位和线框交叉，图型的尺寸比照；翻转蛮不讲理图型，来更改视觉效果品牌形象，产生一种独特、自主创新的诗意，吸引住留意，提升记忆力。

５、较为逻辑思维：

标示图型自身就存有较为的要素，包含营销市场的较为，创意设计的较为这些。LOGO设计最后目地是营销产品，塑造品牌形象，参加市场需求，得到经济收益。在开展LOGO设计时，应掌握全国各地销售市场，对销售市场上类似公司的标示图型开展剖析较为，另外，对标示图型自身还要开展较为，不一样的我国、地域、中华民族在不一样时期各具特性，这就规定对标示的主要表现方式、艺术风格多方面较为、小结，剖析他们的关联性和个性化，开展设计方案创意思维。

6、效仿逻辑思维：

LOGO设计不可以故弄玄虚，是根据一定的方式、艺术手法等多种要素基本以上开展的。建筑规划设计上的室内空间有效切分；歌曲中的节奏感、律动；民族舞蹈中幽美的姿势姿势，及其民间美术、民族文化、民族习俗、佛家造型艺术，有很多的精粹能够 效仿、消化吸收。它山之石可以攻玉，在设计方案中，务必注重效仿与自主创新的融合，使标示图型具备独特的个性特点。

7、跳跃思维：

LOGO设计的设计构思逻辑思维的方式是灵便变化多端的，在标示图形创意中，逻辑思维可以不听从明确的构思，而从一个逻辑思维基准点弹跳到另一个基准点。比如标示图型中必须考虑到的颜色、文本编辑、艺术风格等，每一个基准点又可以应用散发。固维散发出大量的要素。在设计方案中，点的挪动产生线、线的挪动产生面、点的实虚尺寸、线的大小长度，均影响度的造型设计。在实际设计方案中，设计师能够 把设计创意的迈向当作线框，让设计理念的线框，在这种基准点中间不断弹跳，挑选能用的要素，使设计理念慢慢清楚，视觉效果品牌形象确立。

8、炫酷逻辑思维：

宇宙空间中一切事情全是声响相对性的，大家日常生活在地球上仍未感受到地球上的旋转，可是旋转确是客观现实的状况，是宇宙空间的规律性。静态数据的定义转为动态性定义，再转为视觉效果图型，是个极繁杂的环节。在商标logo图形创意时动态性定义是借助视觉效果而产生的。比如：歪斜的线框，给人觉得是受地心诱惑力而造成的，这类线框刚好诱发了炫酷的造成。欧普艺术中以交叠的线框，精美细腻的界面，造成了明显的视觉冲击，具备很强的炫酷。

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