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中小型企业应如何进行品牌营销?
时间:2020-09-28 20:13 来源:未知 作者:admin
中小企业由于资源相对短缺,其品牌定位运作需要更为现实。不然的话,再好的策略也不过是纸上谈兵。

下面佳点为中小企业提供了几个品牌经营的战略方向,为中小企业进行品牌定位经营提供了参考。

首先,中小企业品牌定位善于利用其地域优势,把消费者的地域感知作为品牌战略的方向。很多企业和品牌利用其地域和文化优势,经营茅台,五粮液,东北米,朱橙等品牌。

二是采用小成本营销方式,如采用精制DMS制作,口碑营销技巧,街头活动,电话拜访营销,社区促销,打折券等;连锁美容店和美发师最经常使用这种技术,并且放弃高成本的电视广告轰炸。

三是要避免一些不切实际的赞助活动,有些赞助活动能提升品牌知名度,而有些只是大牌而已。所以中小企业应该认真地评估赞助的目的和方式。我们的很多中小企业响应“希望工程”的社会公益活动都很务实,品牌意识很强。

四是针对一些高端或新兴产品,更应重视对客户的再教育,如产品介绍、使用讲解、现场演示甚至试用,如吉利汽车公司举办的奇瑞QQ新车发布会、试驾、舒适度健身讲座等。美容院和健身俱乐部

五是充分利用“事件”进行宣传,如自然灾害紧急救援,企业捐赠或突发事件创意解决,特殊节日庆祝等,是提升企业形象和品牌价值的有效途径。

六是好的利用互联网进行营销推广,这不仅是一种低成本的品牌运作方式,通过网络推广,能帮助客户快速找到企业,而且能提升品牌知名度,能与客户实时互动,能有效地提供服务。

七是品牌延伸,也就是利用有影响力的品牌的声誉来促进子品牌和子品牌,比如一些食品品牌,它会扩展产品线或者子品牌,从而甚至能够提升现有品牌的价值,毕竟,品牌越来越有价值,但是也要注意它是否有价值,而不是ATT。新款配置与现有品牌特征相符。以免破坏现有的品牌和造成损失。上述品牌战略仅供参考。中小型企业可以结合现有资源和自己的产品特点,进一步设想其他可行的经营战略,以满足自己的品牌经营需求。

要注意的是,只有长期持续遵循既定的品牌战略方向,企业品牌经营才能稳步发展,中小企业才有可能实现。公司还可以打造卓越的品牌。


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