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品牌百科

直播营销我们只是猜中了开头

一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。从电视到互联网、从PC到手机、从微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。网络直

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[麦肯锡]：留住善变的中国消费者

跨国企业发现要把中国消费者的品牌意识转化为品牌忠诚度实在很难。营销人员卯足全劲确保自己的品牌出现在消费者的考虑范围内，却常常因为别家品牌的价格便宜一点点、促销更为

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2003中国十大管理实践(第1页)

即将过去的2003年，中国企业各种管理实践风起云涌。其中，有哪些管理实践对企业产生重大影响？在实施管理实践的过程中，有哪些困难和问题，以及值得借鉴的主要经验和教训？本

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2012最佳管理实践候选榜单(三)

今年是《世界经理人》连续第10年举行年度中国十大最佳管理实践评选活动。在我们的专家评审团队的支持和众多读者、网友的热情参与下，这项评选已经成为本刊的品牌栏目之一。从

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如何让公司网站“改头换面”？(第1页)

如果你的网站是在一年多以前上线的，是时候对其进行改造了。当然，你可能已经有了很周全的计划和预算，用于banner和邮件推广项目，但是除非你先把网站改造好，否则这对你不会有

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洗发水的高端灵感

高端洗发水市场不再不温不火。随着如宝洁、资生堂、汉高、欧莱雅等加入竞争，这个曾被业内人认为“容量不大、品牌竞争不激烈”的市场，在2011年占整个洗发水市场的10%~15%，在东

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与“小皇帝”同行(第1页)

每一个巨大的挑战中，都蕴藏着同样巨大的机遇。对中国的“小皇帝”来说，当然也是如此。这一代年轻人出生在1980年至1990年之间，有时被称为“自我的一代”，正好与其他国家所谓

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网络互动：营销市场新宠？(第1页)

中国互联网产业发展迅猛已经是不争的事实，一边是网民数量的跳跃式增长，一边是互联网广告形式的不断创新和容量的膨胀。研究报告显示，未来4年，美国网络广告投放规模将以每年

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破解服装行业出口转内销的十大困局(第1页)

一、大趋势不可逆转自古以来，服装行业是一个发展较为迅速的行业，它也代表了一个国家的技术水平的先进程度。中国两千年的历史改朝换代的重要象征物也是服装，同时，纺织工业

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有效的管理战略(第1页)

慢条斯理的战略评估、四平八稳的组织结构反思以及老牛拉破车式的政策变革等等这一切做法已不属于我们这个时代。今天，企业高级经理面临的重大任务比任何时候都要迫切，因此有

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利用身份特征去营销

企业必须发展出与消费者个人身份相匹配的企业身份，才能与之建立更加稳固的关系。向消费者有效表达“我是谁”，“我的身份是什么”愈发重要。对自我身份特征的追问从来就是一

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郎酒集团董事长汪俊林访谈：将企业扭亏为盈的

在中国，高端白酒是一个颇具本土特色的“奢侈品”行业。中国人无白酒不成席。餐桌上的好酒是中国人联系情感、拉近距离的重要媒介。一瓶高端烈性白酒，售价从100美金到几万美金

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