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联合利华将对冰淇淋业务增加20%投资
时间：2020-08-10 00:00 来源：未知作者：admin

从绝对数量上来说，1.5亿欧元对联合利华这样每年要在品牌推广上花费60亿美元的消费品巨头，算不上一个大数目。不过，这个增量还是足以传达一些这个庞然大物接下来将在冰淇淋市场展开的行动。据有关消息，联合利华刚刚推出了其牢牢掌控全球冰淇淋市场头把交椅的品牌--和路雪的新标识，该新标识显得更活泼、更年轻、更有动感、更富有激情。此举实际上表明和路雪的市场定位有所变化，已经将市场的重心不断沉向冰淇淋的主打消费群体--年轻人，这会进一步扩大其品牌的影响力。但要让新的标识深入人心，就需要更多的广告投资，由此产生的额外投资可能会占到1.5亿欧元的绝大部分；定位有所变化，在新品开发方面也自然会需要更多的投入。还有没有其他原因呢？也许对全球冰淇淋市场增长和经济转暖的预期也在产生作用。全球冰淇淋市场到今年可能是一个接近500亿美元的巨大市场，既然和路雪已经是第一，那就应该继续保持甚至强化这种势头，以便从市场的继续高速增长中受益；况且"品牌要发展就要不断创新"是联合利华惯用的品牌推广原则，所以应该不断改变以使对手摸不着方向。另外，尽管全球经济仍然处于低潮，但也许正是打造品牌的最好时机，等到经济回暖时，就可以坐收银子了。这倒使人联想到最近惠普和Intel都不约而同的花费数亿美元在全球展开广告攻势，不过，要说都是源自对经济变暖的预期，似乎还是有点牵强。对中国市场有什么影响呢？据说，今年和路雪会推出一系列新产品，并继续加大对市场的投资，总额会达到1.5亿人民币，像可爱多、百乐宝、梦龙、千层雪、金雪百合等主打品牌将会得到更多的市场支持。如果1.5亿元都用做市场推广，也不算一个小数目，那么，结合目前和路雪主打产品都已处在2元以下的中低价位来考虑，对其他品牌的压力着实不小。

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