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品牌Logo的设计必须符合品牌定位
时间:2020-10-14 19:44 来源:未知 作者:admin
商标设计是商标定位的具体、直观的表达,是商标传播的核心内容。商标设计直接影响目标顾客对商标的感知与体验。在这种意义上,品牌差异化其实就是设计差异化。在品牌定位上再精确,也要通过设计体现,通过设计达到品牌定位的竞争力。
 
实际上,品牌设计的内容很多,几乎涵盖了每件作品的每个细节。一般而言,品牌设计的越完美,越精细,代表着品牌越成熟。下面我们从标志这一品牌设计的核心元素,谈谈如何通过设计来加强品牌差异化?
 
真有差异性的Logo品牌,一定是让消费者一看就很难忘记,而且一看到这个Logo品牌就能立刻联想到这个品牌。对Logo进行品牌差异化,一定要简单。设计越简单就越有力量,因为它越容易被人们记住。
 
不但如此,简单的Logo设计常常不易产生歧义,引起误解。由于复杂设计中所包含的元素、信息较多,人们很容易以偏概全,仅仅从某一元素的理解来解读品牌。而且只有一两个元素的Logo传递的信息往往更精确。不用担心太过简单的设计没有深奥的内涵,相反,简单的Logo设计往往会因为隐藏在其中的信息而变得更立体。
 
适宜性意味着,品牌Logo的设计必须符合品牌定位。有时,品牌定位虽然做得不错,但由于品牌Logo没有把定位清楚地表达出来,这种失误带来的损失是无法估量的。最佳品牌Logo定位就是准确表达品牌定位的理念、价值和形象。适合的才是最好的。
 
以细分市场、锁定目标客户群为目标,进行品牌差异化定位。是否与目标客户密切相关,决定了品牌Logo能不能准确地吸引和记住目标客户。所以在进行品牌Logo设计时,一定要以目标顾客为中心,要充分考虑目标顾客的特征、情感和审美需要。
 
唯一成功的是被目标顾客认可的品牌Logo。不然,即使再美丽,再独特,再有内涵,也毫无意义可言。坚持“以顾客为中心”的原则,以专业化赢得目标顾客的信赖,提升品牌竞争力。
 
商标设计必须易于使用,商标设计作为品牌设计的核心元素,一旦确定,就成为商标设计系统化的根本。一款好的Logo不仅可以单独放置,还可以放置在不同的位置,比如,可以将其放大几十倍作为路牌广告,或者可以将其缩小几十倍作为海报广告,最重要的是,可以将其放大或缩小,每个细节都看得清清楚楚。
 
logo图形设计必须与色彩分离,同样能传达出想要传达的信息,而不是过分依赖色彩搭配。由于使用场合的不同,必然会出现临时调整颜色的情况。假如Logo只使用一种颜色,那么它肯定会失败。
 
惟一的就是最好的区别。唯有当你是世上唯一的存在,人们才会真正地记住你。对Logo品牌而言,如果没有Logo的独特性,就很难获得更高的识别能力。这些千篇一律、似曾相识的模式,在能给人的大脑留下深刻印象之前,就已被其它信息所取代。
 
每个优秀的Logo都会讲述一个故事。这个故事最容易打动人,也最容易被记住。当设计Logo的时候,如果只是将首字母提出来,经过某种变形,设计成一系列图案,而没有对品牌进行更深层次的表达,Logo一定不会被目标客户记住。
 
别认为Logo只是一张图片,几条简单的线,就不能讲故事。优秀的LOGO可以讲述两个故事:一是形象本身,二是品牌背后的故事。一款好的Logo肯定能讲故事。只需一瞥,人们就能了解Logo所传达的品牌定位。与此同时,它具有暗示性质,能引起人们的联想,产生更多有趣,有意义的故事。
 
一个真正优秀的Logo,即使只是一个非常简单的图形,却能够让目标客户了解它所代表的品牌主张是什么?什么是核心价值?
 
上述七个原则,是差异化品牌设计的基本原则。当你做品牌设计时,不必严格遵循这七个原则,满足所有条件。但是绝不能违背这些原则,即使其中之一,也足以毁掉一个好的Logo品牌设计。
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