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为什么杭州标志设计常常采用象征的表现形式。
时间：2020-09-21 15:19 来源：未知作者：admin

标志的形式要在形式、功能、审美上相辅相成，通过象征性的表达来准确地解释设计理念，最终走向“文化图形”的形成。

杭州的标志设计不仅是一种图案设计，更是一种具有商业价值和艺术欣赏价值的符号。符号表达是标志设计的一种重要方法，它显示出自己的特点。标志的形式要在形式、功能、审美上相辅相成，通过象征性的表达来准确地解释设计理念，最终走向“文化图形”的形成。

标志设计能够清晰地表达特定环境下的内容、性质、方向、原则和形象，视觉形象系统主要由文字、图形、标志、符号和形式组成。其中，文字作为标志设计的主要组成部分，近年来不断创新，其特殊的符号属性也在现代标志设计中占据着日益强大的竞争地位。符号形式是标志设计中最重要的形式之一，也是汉字标志设计中至关重要的方法。

徽标概述。

标志的“标准”具有标准和规范的含义；“志”是记而不忘的意思。符号有符号、符号、符号、表象等含义。所以我们可以把标志定义为用具体明确(标准和规范)的图形(文字)来表达和代表事物或信息，并且容易记忆的视觉符号。

以及如何判断一个标志的好坏？优秀的标志设计应该考虑向企业注入深刻的思想和理念，从而传达出鲜明、独特、优秀的企业形象，达到差异化战略的目的。随着商业信息传播和科学文化交流的加速，所有的标志设计都极其高效。与商业符号一样，标志设计的文字也在向同一个方向发展，即要求简洁、共识，同时又美观、大方、个性。下面我们将通过具体案例分析标志设计的优秀之处。

比如在中国大唐集团公司的logo设计中，不难看出这个logo是由“大唐”这个汉字小篆组成的。从字形上看，标志是小篆中汉字“大”、“唐”演变叠加而成，比例和谐，圆中有方，方中有圆，意为公平、正义、统一、和谐。标志上部的“大”字表示集团公司会不断进取，不断发展壮大，还有很大的发展空间。从图形上看，logo看起来像一个大钟，给人一种稳如泰山的感觉，体现了集团公司稳健务实的风格，寓意基础扎实。从色彩上看，标志是红色的，明亮醒目，视觉冲击力强，容易让人记住。红色一直被认为是中国的代表色，是集团公司的标配色，意味着集团公司的事业蒸蒸日上。

再比如东莞农村商业银行的logo，来源于东莞市logo的“链接”。东莞农村商业银行作为东莞本土的优质金融机构，是东莞城市形象的最佳代表，其核心价值观也符合东莞“海纳百川、诚信务实”的城市精神。标志的四个部分连成一个封闭的整体，表明东莞农村商业银行具有宽容、世故、稳定、安全的优秀金融机构品质，也表达了东莞农村商业银行愿与东莞各界携手共建美好和谐未来的愿望。

标志设计的符号表达。

所谓符号，黑格尔把它看作是意义和意义的表达，他说:“意义是一种观念或对象，无论它的内容是什么，表达的都是一种感性的存在或一种形象。”这里的符号是指事物的外在表现形式、特征和属性隐含着抽象的、普遍的意义。黑格尔从逻辑与历史相统一的方法出发，认为“符号就其概念来源及其在历史中的出现顺序而言，是艺术的开端。”所以艺术从诞生之日起就被打上了“符号”的烙印。符号表达作为设计中常用的方法，广泛存在于现代设计中。

杭州的标志设计中如何体现符号？Logo是一种用特定的形象表达某种意义的符号。为了在图像和要表达的意义之间建立相对准确的关系，人们在标志设计中经常使用的一种方法是符号。比如中国农业银行的标志，以麦穗为主体，直接表达了银行业的特点。麦穗中部的横纵交叉处理，既简洁地概括了麦穗的形状，又形成了“田”字，从而强化了“农”的含义；北京申奥的标志用一个“动态五环”象征着“中国”和“奥运会”的内涵。因此，陈先生曾说:“从某种意义上说，没有隐喻和象征，就没有符号艺术。”

抽象符号表达。

以完全抽象的几何图形、文字或符号的形式。这类人物往往具有深刻的抽象意义、象征意义或神秘色彩。

比如sctv的台湾会徽就是一个由“四川”两个字组成的旋转光环，它的logo设计要有确定性、象征性、匠心三个特点，既要表达民族性、国际性的抽象含义，又要体现电视的光、色、速度、空间、渗透等特点。设计师想用电视屏幕和旋转延伸的光晕直接表达以上特征。最初光晕没有“川”字。设计师从光晕的虚笔中体会到某种书法般的意境，进而产生了隐含着中国书法气质的“川”字。这两个字不是比喻性的“四川”，而是极其抽象的。图案中有许多红、绿、蓝旋转的圆环，这个抽象图形是用来勾画“传”的字形，体现电视属性。它展现了sctv“友谊、交流、合作”的宗旨，同时也展现了电视超越时空的特性，让人感觉小屏幕蕴含无限空间。选择绿屏象征着天府之国的生机。

象征性的表达。

基本忠实于客观对象的自然形态，精炼、概括、提炼，突出和夸大其作为符号图形的本质特征。这种形式易于识别，设计以复杂表征为前提进行理解和综合。但这不是对理性逻辑的理解和综合，也不是对事物感性形式(尤其是个性)的洗涤和对一般抽象内容的概括，而是根据设计要求在表象中寻找与主体的情感、直觉和认知相对应的同构元素，对可见性的具体因素进行概括来构造设计。使整体自然流露出了那种深沉复杂而优雅隽永的文化意境，给人以温润、从容而深远的美的享受。

情感象征表达。

杭州的标志设计的情感特征是指图形图像通过刺激人的感官产生的各种情感、印象、情绪甚至情感等主观体验。事实上，图形图像的情感特征过程是由人类的视觉刺激触发的。根据视觉体验。大脑处理信息，将这些神经刺激转化为人自身的意识，激活人的各种心理状态，形成对事物的感受和认知。

情感特征包括身体感觉层、情感反应层和审美偏好层。体感层是指人对客观物理特征的主观感受，来源于人对图像可视化特征的直观感受和理解，是刺激的直接反映。情感反应层指的是对情感反应的描述，更多的是关注图像产生的情感体验，如快乐、悲伤、紧张等，属于干巴巴的人的高级情感反应。审美情爱层是指由图形图像引发的一种支持或拒绝的态度和体验的描述，受个人因素影响，产生不同的情感变化。

象征主义是一种受人类最自然本性启发的创作。这种创造其实是人类内心世界的象征，是人类灵魂最显著、最真实的外化，是人格化的象征物，蕴含着强大的先验精神力量。人们的思想、愿望和其他精神上的东西都凝聚在符号上。从对象化和自我实现的角度来看，符号象征性地成为人类的精神对应物。某些事物或人物一旦成为象征性的角色，就具有非凡的魔力，深刻地影响着人们的精神和行为。

设计一个优秀的logo作品，不仅仅是借用字体或传统符号的形状，而是设计师的设计理念和美学思想如何与这些客观对象完美融合。符号表达的研究已经成为现代平面设计师创作和设计的重要课题之一。把握符号的象征性表达是做好设计的重要途径。

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