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优秀的Logo设计!如何使用具体元素?
时间：2020-10-15 21:04 来源：未知作者：gidea

Logo是一种将信息转化为图形的视觉语言，是一种超越语言、地域、国界的通用视觉符号。标志设计的基本要素是点、线、面。logo的设计有简单的也有复杂的，有抽象的也有具体的，最后可以概括为点、线、面。

1.符号的基本要素。

标志作为企业精神的象征，是具有经济价值的无形资产。如宝马、奔驰、可口可乐、雀巢等国际知名品牌，这些企业的标志设计已经深入人心。做好标志设计，不仅要深刻理解企业的精神和文化，还要充分理解构成语言并能够熟练运用，充分发挥想象力，向市场和公众展示企业的个性。

二、阅卷分。

几何中的点只有位置，没有形状，也没有大小。而构图中的点不仅有位置，还有一定的形状、大小、方向等等。点是图形最基本的元素，也是标志设计中不可缺少的元素。在标志设计中，由于点具有聚集视线的功能，以点的形式出现的元素往往是突出标志设计意义的关键点，可以起到画龙点睛的作用。点也可以在标志的设计中发挥积极的作用，使标志更加生动。

第三，标线。

线是点运动的轨迹。线条是最具情感的视觉语言，是拓展艺术表达的重要语言。不同的肌理线条有不同的情感色彩，如动感、安静、严谨、活泼、坚韧、温柔、笨拙、灵巧。这些不同的情感线条在标志设计中表现出来，也会产生不同的艺术效果。线条不仅是空间分割的重要元素，也是最具艺术表现力的元素。

第四，标志的正面。

点的扩张或聚集形成一个曲面；线运动的轨迹形成曲面，线的闭合或汇聚也可以形成曲面；不同的线向不同的方向移动，形成不同的面。脸是自然界最基本的形状，造型艺术中的脸总是以形状出现，所以“脸”也可以称为“形”。logo设计中脸的出现，让logo更饱满，更稳定。

5.符号的基本表达技巧。

标志的设计结构严谨、简洁、凝练，要求标志的形式不受时间、地域、色彩的限制，追求超越时空的独立创新思维。按照美学的形式规则和一定的秩序进行分解组合，从而创造出全新的形式，进行理想的组合模式和秩序。

6.符号的重复规则。

重复是指相同的建模元素连续而有规律地出现。重复技术可以在形状、颜色、数量、大小、位置和方向上重复。重复具有活泼的节奏感和高度统一的秩序美。由于某个相同的造型元素不断出现，设计出来的logo具有很强的视觉冲击力，让人念念不忘。但需要注意的是，在设计过程中，由于需要各个造型元素的统一，有时会使整个logo的节奏变得沉闷，从而使画面单调。因此，在构图元素的造型和编辑上要有所创新，才能设计出新颖的logo。

七、标志的平衡。

平衡是指围绕中心轴或中心点的造型元素在形状和数量上不同，或在形状和数量上不同，或整体平衡。包括力学、量、视的平衡。量的平衡是指虽然中心两侧的造型元素不同，但大致是相同的量。视觉平衡属于心理学和美学范畴，是机械平衡的一个分支。视觉平衡和机械平衡密切相关。虽然logo的每个造型元素都不一样，但是可以给人一种平衡感，让logo显得自由、生动、有活力，让画面有一种平衡感。但是，如果平衡技术使用不当，就会产生不稳定因素。因此，我们应该在设计中注意整体性的概念。

八、符号对称。

对称是指以中轴线或中心点为基线，两侧图形在形状和数量上相等。既有镜面反射对称，又有中轴线的多重径向对称。对称、有序、有规律、有节奏、有节奏感组成的图形，给人以规律性的感觉。在许多对称形式中，轴对称和中心对称是两种常见的形式。对称图形给人一种稳定、庄重、稳定、安静、平和的感觉，具有纯粹的平面、简洁、有序、静美。基于这些特点，它们经常被广泛应用于标志设计中。

九、标志的渐变。

渐变技术基于数学理性。它将通过依次减少或增加算术级数和几何级数等常规建模元素，或者通过从一个建模元素到另一个建模元素的缓慢过渡，来产生节奏、节奏、空间和层次。渐变的手法高度和谐，能表现逻辑节奏，节奏美感，想象力极大。但是要注意渐变的规律性，渐变的数量和方向，否则会产生拖延感和啰嗦感。

十、标志的对比。

对比手法是将两种不同的事物或情况进行对比、衬托，找出各部分之间的显著差异。标志设计中使用的对比有几种形式，即形状对比，其中有大小、粗细、位置、方向、色彩、空间对比。色彩与色彩的对比使整个标志更加生动形象，产生戏剧性的冲突。

在图像和图像之间，图像本身的各个部分之间有显著的差异。轻微的对比趋于和谐，强烈的对比形成视觉张力，给人以鲜明、强烈、清晰的感觉。对比技术也可能导致不确定性、移动和刺激。突出对比的矛盾，以加强形象的刻画和表现，从而获得强烈的张力感，以增强视觉效果，体现logo的对比为最终目的。

十一、标志的改造。

在更有规律的形式中，进行小部分变异，以突破更规范、单调的形式。在标志设计中有意识地夸大一个地方人物。突变技术是一种以重复、渐变为基础的打破规律的形式。有各种形式，如大小、形状、位置、颜色、方向、空间等。突变的程度可以大也可以小，但是当特异性与其他规则部分排列在一起时，太少就会被规则规则埋没，达不到预期的效果。如果太大，画面会很难协调，一定要掌握好尺度。

十二.标志的发射技术。

发射手法以一个中心点为起点，向四周扩散或向中心汇聚，给人以炫目的光感，辐射效果强，产生快速移动、节奏清晰、节奏流畅的感觉。在表现手法上，可以是一个中心发射，也可以是多个中心发射。

举个例子，在壳牌石油公司的logo上，我们可以看到，原来是用一个壳体作为基本图形，下中心是发射点，向外发射形成一个壳体。logo简单易记，含义丰富。经过几次改动，设计师不断修改，形成现在的造型，既保留了原有的贝壳形状，又有现代感。推荐阅读:优秀的Logo设计！如何使用具体元素？

标志设计的形式也逐渐从繁琐复杂到简洁明快，从厚重到灵动、美观、舒展、笔直。设计师要灵活掌握以上基本表现手法，打破“旧”观念，要有“国际化”和时代感。

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