logo是做为企业形象的构成部分之一，好的logo能加快造就知名品牌。文章分享了做一个LOGO的设计流程，期待对你有一定的协助。
设计师在企业收到LOGO要求，改的全过程很痛楚，要是没有一套详细的方式和步骤，是难以做的。业界每一个出色品牌升级身后都是有一套科学方法论和步骤。今天我邀约了我的好友阿里巴巴艺术创意权威专家于朝蓬，和大伙儿共享，怎样做一个LOGO的设计流程，期待能够 协助到大伙儿。

01整理原来知名品牌难题

互联网项目知名品牌更新迭代頻率是要高过传统产业的，绝大多数状况全是新品发布前先有一个大约LOGO用起來，等产品迭代了一段时间后，依据业务流程必须开展知名品牌升级升級，这在中国是个十分广泛的状况。

那麼原先知名品牌实际上也会产生一定客户认知能力，但存在的问题也许多 ，因此 有标准状况下推广一定量的客户调研问卷也是很必须的，问卷调查量几十至过千不一，调研问卷量越大，获得的意见反馈信息内容越合理真正。

知名品牌调查5维方式：

调查难题也大致紧紧围绕：了解度、鉴别度、认同度、关联系数、差别度这好多个方位进行，主要是对于原品牌营销及大家接受度难题。

如：原logo是不是好了解，有木有听闻过，及其从客户那边的一些回应有木有跟竞争对手保持距离，一般体现在有的客户很有可能会将你的商品logo跟你的竞争对手傻傻的分不清楚….

拥有充足的调查数据信息，再融合原知名品牌应用曝露的具体难题，可能让你接下去的设计方案工作中出示基础的方位参照并且针对企业知名品牌领导者，她们是十分重视自身目前的用户满意度的，这也就是你的计划方案可否说动她们的重要环节。

02掌握知名品牌为了谁设计方案

许多 状况下，在我们取得一个品牌项目时非常容易立即深陷设计方案中，非常是大中型品牌项目缺乏对公司文化做一个提早总体的掌握。也许你觉得对当今的新项目早已很了解了，例如客户画像、市场定位、销售市场竞争这些，但互联网的发展速率迅速，每日都是有新的转变，因此 这种也很有可能仅仅现阶段市场拓展的一个环节特点。

好的知名品牌大量是要追随公司立在长久发展趋势视角对待难题，而不是出示一套只考虑现阶段必须、处理目前难题的方案设计许多 知名企业都是有一套详细的知名品牌金字塔式，清楚的品牌理念能够 协助企业选准自身的知名品牌发展前景，也可以为品牌形象设计出示方位引导。

东风标志的知名品牌金字塔式，构造基础如出一辙。金字塔式越重上越立即体现企业的对外开放企业形象，金字塔式越向下则是公司立足于的基石，例如价值观念这类是体现在职工与企业文化层表面。

但并并不一定企业都是有那样详细系统软件的品牌理念构造，因此 尽量从知名品牌重要领导者那边得到 最精确的信息内容。中小型自主创业型企业乃至能够 由设计方案来立即促进企业构建知名品牌金字塔式，这何尝不是一件使用价值不小于logo设计方案且十分有趣的事情呢?

03 找准品牌定位

关于品牌5W+H相信很多设计师，特别是广告公司出来的同学一定不陌生，最早是一个美国学者提出的“5W分析法”构成传播过程五个基本要素，后来奥美、朗涛等知名创意设计公司纷纷使用于设计管理。

“5W+H”分析法帮助你明确目标用户群是谁、设计使用场景在哪里、并指导你去做什么、什么时间、为什么做、怎么做等一系列活动。而最核心要回归准确找到公司品牌定位，换句话说就是精简到一句话“这是一家什么样的公司”或“一款什么样的产品”。

04 确定品牌资产

品牌资产是指什么呢？和其他易于理解的有形资产一样，品牌是一种无形资产。比如提到蒂凡尼这个牌子，你脑海里肯定会出现一个水蓝色，因为这是它的经典品牌色。

蒂凡尼的视频广告，视频的创意出发点也在向奥黛丽赫本主演《蒂凡尼的早餐》里的经典桥段致敬。

成熟的品牌、明智的企业都会看到这些，而这些品牌资产的根深蒂固也会给企业带来更多的价值。在诸如品牌升级焕新一类的设计中，设计师在创新同时都需要用心维护好这些已有的品牌资产，在此基础上让品牌焕发新的光彩。

蒂凡尼除了品牌色、电影桥段这些外，最直接的莫过于其品牌色加白丝带的包装，当然还有其昂贵的价格定位，而这些也都是品牌长期在大众心理积累起来的品牌资产。

品牌资产与品牌、品牌名称和标志相联系：

主要包括5个方面：品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等)，这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

它可以让消费者清晰的识别并记住品牌的利益点与品牌个性，是驱动消费者认同、喜欢甚至爱上一个品牌的主要力量。

05 看看别人怎么做的

还是以蒂凡尼为例，当一个百年企业持之以恒保持一贯的优雅品牌个性，其经久不变的品牌调性如同钻石一般持久不变。即使去掉经典的TIFFANY&CO你依然可以一眼辨认出这个品牌，因为这个配色已经默默烙在人们心中，形成这个品牌的专属。

可口可乐、百事可乐尽管历经数次品牌更新，但其设计精髓是不变的，而且这也持续在大众心理逐渐形成品牌心智，所以好的品牌即使不出现L OGO也能一眼辨认出。

在现如今品牌林立的市场，如何3秒钟内让大众记住你的形象是判断一个品牌好坏的关键因素。

像Apple、Airbnb、Nike、麦当劳…..这种极简到骨子里的标志虽然图形简单，但是已有的品牌里你很难找到一样的，当然除了山寨品，而这种不一样也成就了这个品牌的独特性。

在大众眼里，只要能一眼记住那是一个被咬掉一口的苹果、一个一笔可以画出来很独特的A字母或人形、一个M、一个勾就够了……不会再要求他们记住那个苹果到底是左边被咬一口还是右边被咬掉一口？那个勾是往左弯，还是往右弯……

除了图形，品牌命名其实也可以做到独特性和专属性，就比如新浪、搜狐、盒马…..这种自造词性质很强很独特的，要比那种类似科讯、快通、电讯…..大家很容易想到一起的品牌名更容易被人记得住。总之，先让你的品牌化繁为简抛开惯性思维,做一个让人看一眼就能记得住的品牌。

一个好的LOGO除了所具备的独特性和专属性，其他还有可用性、持久性，以及保持设计的前瞻性。

06 四个维度去经营品牌

好的品牌塑造，离不开全方位的经营，一般跳不出以下四个途径：

基于产品和服务层面的为品牌核心部分；

偏环境的线下体验部分，这个用户到实体店或现场感受的到；

偏市场传播的媒体信息部分，这个用户每天都会被动接收；

偏软性表现的，这个是通过长期建立起来的品牌信任，通过大众口碑传播起来形成的。

前两点涉及到品牌设计中的基础规范，后两点涉及到品牌营销手段和品牌公关。

每一个部分的打造经营都是以提升该部分设计指标为目的，最终塑造一个有血有肉有温度的品牌形象整体，而达成这一终极目的也需要对各个部分进行任务拆解。

举例说明：

2019年4月份阿里UCAN大会中关于对品牌的一些解读，也发现了一些值得学习思考的知识点，以下也以我自己个人的理解角度再次分享给大家。

上图内包含了品牌应用的各个场景，大致可以划分为四大块，软性服务类是基于塑造品牌文化方面；品牌视觉类的多体现在市场营销公关这块；产品和环境体验分别涵盖产品端和店类，统称为产品体验。

指导的核心是基于品牌和业务的定位来决定的，可以统称为定义理念，也是品牌指导。

上段提到的四个划分内容板块，便是设计师对品牌最终要做的落地执行部分，其目标也是为了建立统一的品牌规范，以此塑造大众的品牌心智。

最后

以上这些整理是品牌推导模型的部分知识点，对于品牌设计希望会对大家有参考帮助，其实我也一直在想这些品牌方法论是否真的对于我们设计中的结果能产生决定性作用，或者说又有多大的辅助力?

但是比起我们随性发挥的工作方式，依照一些方法论和经验可能更对设计工作有可控性的把握和指导，今天这篇分享希望对你有帮助。

03选准产品定位

有关知名品牌5W+H坚信许多设计师，非常是广告传媒公司出去的同学们一定不生疏，最开始是一个英国专家学者明确提出的“5W分析法”组成散播全过程五个基本前提，之后奥美、朗涛等著名设计创意企业竞相应用于设计管理。

“5W+H”分析方法协助你明确目标消费群到底是谁、设计方案应用情景在哪儿、并具体指导你来干什么、什么时候、为什么做、如何做等一系列主题活动。而最关键要重归精确寻找企业产品定位，也就是说便是精减到一句话“它是一家哪些的企业”或“一款哪些的商品”。

04明确品牌价值

品牌价值是指什么呢？和别的便于了解的权益资本一样，知名品牌是一种无形资产摊销。例如提及tiffny这一品牌，你脑海中里毫无疑问会出現一个湖蓝色，由于它是它的經典知名品牌色。

tiffny的广告短片，视頻的艺术创意立足点也在向奥黛丽赫本出演《蒂凡尼的早餐》里的經典经典片段献给。

完善的知名品牌、聪明的公司都是见到这种，而这种品牌价值的不可动摇也会给公司产生大量的使用价值。在例如品牌升级尚新一类的设计方案中，室内设计师在自主创新另外都必须认真维护保养好这种现有的品牌价值，在这个基础上让知名品牌容光焕发新的风彩。

tiffny除开知名品牌色、影片经典片段这种外，最立即的莫过其知名品牌色加白丝带的包裝，自然也有其价格昂贵的价钱精准定位，而这种也全是知名品牌长期性在大众心理累积起來的品牌价值。

品牌价值与知名品牌、品牌名字和标示相联络：

关键包含五个层面：品牌忠诚度、知名品牌认同度、品牌形象、知名品牌想到、别的特有财产(如商标logo、专利权、方式关联等)，这种财产根据多种多样方法向顾客和公司出示使用价值。

它能够 让顾客清楚的鉴别并记牢知名品牌的权益点与知名品牌个性化，是驱动器顾客认可、喜爱乃至迷上一个知名品牌的关键能量。

05看一下他人如何做的

還是以tiffny为例子，当一个民族企业坚持不懈维持一贯的雅致知名品牌个性化，其长久不会改变的品牌调性好似裸钻一般长久不会改变。即便除掉經典的TIFFANY&CO你仍然能够 一眼判段这一知名品牌，由于这一颜色早已默默地烙在大家心里，产生这一知名品牌的专享。

可口可乐公司、可口可乐虽然经历多次知名品牌升级，但其设计方案精粹是不会改变的，并且这也不断在大众心理慢慢产生知名品牌思维，因此 好的知名品牌即便不出現LOGO也可以一眼判段。

在目前知名品牌众多的销售市场，怎样三秒钟内让大家记得你的品牌形象是分辨一个知名品牌优劣的首要条件。

像Apple、Airbnb、Nike、肯德基…..这类简约到内心深处的标示尽管图型简易，可是现有的知名品牌里你难以寻找一样的，自然除开仿冒品，而这类不一样也造就了这一知名品牌的特有性。

在大家眼中，要是能一眼记牢那就是一个被咬掉一口的iPhone、一个一笔能够 画出去很与众不同的A英文字母或人型、一个M、一个勾就可以了……不容易再规定她们记牢哪个iPhone到底是左侧被咬一口還是右侧被咬掉一口？哪个勾是往左弯，還是向右弯……

除开图型，品牌形象定位实际上还可以保证特有性和专属性，就例如新浪网、搜狐网、盒马鲜生…..这类自造词特性很强很与众不同的，要比那类相近科讯、快通、通讯器材…..大伙儿非常容易想起一起的品牌名字更非常容易被别人记住。总而言之，先给你的知名品牌由繁化简撇开思维定势,做一个令人看一眼就能记住的知名品牌。

一个好的LOGO除开所具有的特有性和专属性，别的也有易用性、耐受性，及其维持设计方案的创新性。

06四个层面去运营知名品牌

好的品牌文化建设，离不了多方位的运营，一般跳出不来下列四个方式：

根据商品和服务项目方面的为知名品牌关键一部分；

偏自然环境的线下推广感受一部分，这一客户到门店或当场体会的到；

偏销售市场散播的新闻媒体信息内容一部分，这一客户每日都是处于被动接受；

偏柔性主要表现的，这个是根据长期性创建起來的知名品牌信赖，根据大家口碑营销起來产生的。

前二点牵涉到品牌形象设计中的基本标准，后二点牵涉到品牌推广方式和品牌公关。

每一个一部分的打造出运营全是以提高该一部分设计方案指标值为目地，最后营造一个平凡而不平庸有温度的企业形象总体，而达到这一最终目地也必须对每个一部分开展每日任务拆卸。

举例子：

今年4月份阿里巴巴UCAN交流会中有关对知名品牌的一些讲解，也发觉了一些值得学习思索的知识要点，下列也以自己本人的了解视角再度共享给大伙儿。

图中内包括了知名品牌运用的每个情景，大概能够 区划为四大块，柔性服务项目类是根据营造品牌理念层面；知名品牌视觉效果类的多反映在销售市场营销公关这方面；商品和自然环境感受各自包含商品端和店类，通称为商品感受。

具体指导的关键是根据知名品牌和业务流程的精准定位来决策的，能够 通称为界定核心理念，也是知名品牌具体指导。

上段提及的四个区划內容版块，就是室内设计师对知名品牌最后要做的落地式实行一部分，其总体目标也是以便创建统一的知名品牌标准，为此营造大家的知名品牌思维。

最终

之上这种梳理是知名品牌计算实体模型的一部分知识要点，针对品牌形象设计期待会对大伙儿有参照协助，实际上因为我一直在想这种知名品牌科学方法论是不是确实针对大家设计方案中的結果能造成根本性功效，换句话说又有多大的輔助力?

可是相比大家洒脱充分发挥的工作方式，按照一些科学方法论和工作经验很有可能更对设计方案工作中有可操控性的掌握和具体指导，今日这篇共享期待对给你协助。