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品牌命名中的借势
时间：2020-08-28 08:25 来源：佳点品牌策划作者：gidea

好的名字本身就是一个大创意，能扩宽出一系列过后的商业创意设计，如加上相一致的商业经营，可以使新著名品牌有轰动一时。

企业形象精准定位至关重要，好的名字本身就是一个大创意(BigIdea)，能扩宽出一系列过后的商业创意设计，倘若再加相一致的商业经营，可以使新著名品牌变为强大著名品牌名正言顺、甚至具有轰动一时，这就是名字的动能！

美国营销专家亚尼&里斯在《打造品牌的22条法则》里明确指出：“从长期看法来看，对于一个著名品牌来讲，最重要的就是名字！”

企业形象精准定位中，还能够用“事件营销”方法。这类商业企业形象精准定位方法的很大优势是：在市场拓展时，用草船就可以借箭，极大地降低了品牌推广摩阻、节省许多广告费用、降低品牌推广成本费用。

这类例证在大伙儿身边不计其数。

福建七匹狼SEPTWOVES(男士服饰与香烟)，企业形象精准定位就是应用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且多方面地进行品牌文化挖掘，将狼的勇敢、独立、放荡不羁等特性与整体目标消费群体设计理念紧密联系连接，再往前“借”一步，聘请台湾知名歌手齐秦(当时以流行歌曲《北方的狼》知名)做著名品牌品牌代言，使此狼与彼狼相互之间烘托、一炮而红、当行其道。

七匹狼商业著名品牌的视觉冲击化处理也十分具有特性和个性化，一只狂奔往前的狼的剪影图片，再依据广告短片让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事，积极把握时事热点、一路追踪最火爆的对焦点，进一步多方面事件营销借势营销进行著名品牌经营，打造商业著名品牌的获得成功神话故事！

一样是事件营销，倘若不清楚势、不易借、或者没借好，这类鱼目混珠、邯郸学步的商业著名品牌也确实不在少数。

之前有一个著名的日化产品著名品牌白猫(洗洁剂剂)，在白猫黑猫论时期，市场销售上突然出现个“黑猫”来，而且与白猫是同一类日化产品。猫本身是很温顺可爱的小动物，冠于白字可以让人感觉纯碎、温和，加个黑字则看上去仿佛有点面目可憎了，不但没有与清理商品的特点相一致，而且整一个拔苗助长，这类商业企业形象精准定位能让大伙儿接受吗？换句话说，这一黑猫洗洁剂剂你可以买？是什么原因呢？

按理说，大家都看到这类以卵击石的负面影响了，可是市场销售上就是有那记忆力减退的。

前2年有一个比较走红的农副食品牌：老干妈辣椒酱辣酱(豆酱商品)，隔了不久，又出現个“老干爹”来！事实上这类企业形象精准定位简直就是在跟咱在我国平民百姓数千年的传统唱反调，绝大多数家里都是女士主组织纪律性、持厨房餐厅，而且很多状况下，老太太的感觉必须比老头仁慈、温顺一些，常言道“严父慈母”就是这个道理。

因而“老干妈辣椒酱辣酱”如果产品质量好，这一著名品牌大家还是比较非常容易认同的，但是一样做豆酱商品的“老干爹”不仅让大伙儿在情感上接受起来很艰辛、而且名字感觉确实俗不可耐。

应用早就建立在大众文化和商业散布基础上的词语、以及适当灵活应变的已存在的高质量品牌名，来取名字本身的商业著名品牌，道理上是沒有错的，但是切不能便于独树一帜而有心去信口雌黄。

在品牌名最终确立之前，一定要注意避免庸俗、肤浅，或者难读、难背的企业形象精准定位避讳，要不然，不仅不能让大伙儿有美好的感觉和自然的想起，而且，就算后半期资金分配再多的品牌推广推广费用、用于企业品牌形象的建立和著名品牌信息的传送，都是于事无补的，正所谓“根不红”、苗自然难正，强大著名品牌的一些获得成功基因遗传是先天的。

品牌名、这类弥足珍贵的品牌资源，尽量授于它好的散布基因遗传，这一点对于商业著名品牌的颠覆性创新，确实是太重要了！

企业形象精准定位事件营销的三个方式

向公司著名品牌事件营销

对于一个新生婴儿产品著名品牌来讲，是十分软弱的。但是倘若这一产品的背后有一家总体整体实力雄厚的公司作写作业，那么该著名品牌的品牌知名度就很有可能极大地升值。

例如“美丽的”牌电视机，在公布电视机之前，美丽的一直是一家白色家电生产商，应用美丽的的公司著名品牌，其电视机品牌快速获得消费者认可，得到了十分优质的销售额。

在事件营销公司的状况下，要充分考虑该产品与公司著名品牌的一致性。海尔电视机事件营销公司著名品牌的获得成功，并不意味道海尔电脑、海尔手机还可以获得成功的从公司著名品牌事件营销。这类产品可以运用海尔品牌，但品牌知名度并不能当然的转移过去，运用公司名字乃至是对该产品的著名品牌具备负面消息作用。构想：有谁要想运用一只“诚心诚意到自始至终”服务的手机呢？

向产地事件营销

一些地区在一些产品方面具有不同寻常的优势，大家一想到一些地区，自然会想到一些产品。如：大草原莜香酒、鄂尔多斯羊绒、广东凉茶、麻辣龙虾、缅甸翡翠、象山海鲜、法国香水这种。这类可以称作一个取之不竭，用之不绝的藏宝。在创建品牌知名度的整个过程中，采用这类地域标识将收到事半功倍的预期效果。

当然，在借势营销地域的整个过程中，务必注意二点，一是地域产品的认同性，要求这一地域企业形象在目标消费群体中有着非常大名气，切忌自以为是的生拉硬扯，比如本身铸就出个山东丝绸的界定，并且试着推广营销，这就并并不是事件营销了，是借势营销。二是要建立公司产品与出产地正中间牢固的想起，并想尽办法造成专利申请权的想起，比如一想到广东凉茶就想到加多宝凉茶，一想到加多宝凉茶就想到广东凉茶。

向实时热点社会热点事件营销

一些事件具有持续性，且会持续造成脸照的社会影响，倘若著名品牌依据取名字马上与此事件挂钓起，那么每一次事件造成时要造成的社会影响，在一定水准上也是为著名品牌做推广。

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