杭州包装设计中的形象要素是什么?

杭州包装设计中的形象要素是什么?
时间：2020-09-22 20:20 来源：未知作者：gidea

杭州包装设计中的形象要素是什么？

在视觉传达过程中，文字作为整体包装设计的形象要素之一，必须具有视觉美感，给人以美的享受。好的字型设计，巧妙的文字排版设计组合，能让人感到愉悦，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应和消费过程。

包装中的文字设计必须独特，利用深厚的文化基础和熟练的布局技术，充分发挥文字的审美性。文字在包装设计中的审美表现出对比、和谐、均衡、节奏等艺术特征。

文字的布局设计要真正疏密、虚实，表现设计理念和个性化特征。审美文字在包装设计中主要以图形文字的形式存在，其主要作用是作为图形图案美化商品包装的表面，达到商品包装的个性化，达到吸引消费者购买的目的。它们通常以暗纹或底纹的形式出现，或完整或不足，字体风格多样，组合形式千变万化，默默为包装设计表面形式和视觉要素的丰富做出了重要的贡献。

包装设计是利用艺术方法创造性地组合多种视觉表现要素的设计。可以使各要素之间产生有机的联系，形成简洁明快、重点突出、完整、视觉美感丰富的信息体。

文字的表现形式具有很大的可塑性和规律性，文字的字体变化本身构成了自己的字体特征，设计者只要将外部的表现要素加入艺术的整合总结，就能正确表现商品在消费流通中所需的信息。图形文字设计是利用这种表达方式，挖掘出承诺俗成或埋藏在潜意识中的灵感，形成真正的包装设计突破。包装中的文字具有三重性，一是印刷在箱体表面的文字形态，二是语言学意义上的文字，三是刺激人们艺术想象力的文字，对设计师来说，第三是最重要的。作为切入点，我们可以发掘不同的字体，从形态结构、尺寸、色彩空间关系等方面进行研究和思考。

设计师首先将主体文字安排在包装的最佳视区，次要说明性文字依次安排在符号整体设计的其他部位。突出商品的标题文字，消费者的视线可以按照自然合理顺畅的流程节奏阅读，达到令人愉快的消费过程。文字排版设计应从包装设计的整体出发，运用形式美的规律创造整体布局，使文字与各视觉要素之间的布局设计形成丰富的画面，主次明确，富于变化和协调。

产品包装设计如何抓住消费者的心理战略？

寻求方便的心理。

顾客购物方便，如透明或开窗包装的食品，组合包装的礼品篮使用方便，软包装饮料便于携带等，包装方便易用，增加了商品的魅力。国外流行的无障碍包装，例如在接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂类型的罐装食品中设置盖中部凹陷状证明未过保质期的自动识别标识等，是为了适应老年人和残疾人而开发的，结果深受消费者的喜爱，寻求方便是所有人的消费心理。寻求诚实的心理。

产品包括包装在内，其设计必须能够满足消费者的核心需求，即必须具有真正的价值。在所有年龄的文化集团中，老年人最讲究朴素、现实，但现在五花八门的老年人健康滋补品通常是形式大于内容的过度包装。这些产品即使能吸引偶然的礼品购买，也很难赢得消费者的忠诚，缺乏长期发展的动力。寻求新的心理。

特别是对于科学技术含量高的产品，包装的选择、技术、设计和装饰设计应该表现出技术的先进性。例如，采用凹凸技术制作的立体包装、无菌包装、防盗包装等，可以通过新颖独特的包装反映科学技术的优异成果，反映产品的优异性能。寻求自信的心理。

在产品上突出厂名、商标，有助于减轻买家对产品质量的怀疑心理。特别是有知名度的企业，产品和企业的宣传一举两得。美国百威公司的银冰啤酒包装上有由企鹅和品牌图案构成的品质标志，啤酒冷藏温度最佳时，活泼的企鹅表现出来，向消费者保证商品的真，风味最佳，满足他们的自信心理。寻求美丽的心理。

商品的包装设计是装饰艺术的结晶。美丽的包装可以激发消费者高水平的社会需求，具有艺术魅力的包装对购买者来说是美丽的享受，促进潜在消费者成为消费者，成为长期型、习惯型消费者的驱动力。世界名酒，其包装非常精致。从瓶子到盒子都充满了艺术的光辉——这是最优雅、最成功的包装促销。寻求兴趣的心理。

人们在紧张的生活中尤其需要轻松幽默。美国一家公司在生产的饼干罐盖上印刷了各种有趣的谜题，只有吃完饼干才能在罐底找到谜题，产品很受欢迎。我国儿童食品奇多粟米脆每包都有一个小圈子，一定数量的小圈子可以做玩具，小圈子越多，拼写的玩具就越漂亮，结果迷住了很多小顾客。人们的好奇心往往能驱使他们重复购买。寻求不同的心理。

特别是年轻人，喜欢不同的东西，追求奇怪，追求新的东西，寻找机会表现自己。以此类消费为目标市场的产品包装，可以大胆采用禁忌用色，在造型上突破传统，在标识词中大肆宣传新一代之选，以引导潮流，打造时尚。但是，这样的消费者心理不稳定，难以捉摸，趋势变化无常，因此包装促销是高风险高回报的尝试。消费者的心理也可以根据生态心理和性别心理等标准细分。消费者心理市场细分的多层次决定了包装促销也必须从多个角度进行。

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